no poder no estar en facebook

Ya desde el inicio de este blog, hace un par de meses, tengo pendiente dedicar un post a las redes sociales. Sin duda, es un tema que no se puede obviar tratándose de un blog de comunicación interactiva. Creo que el motivo da haber esperado tanto es que no encontraba nada "distinto" que comentar:

Es del todo sabido que las redes sociales estan en augue, y que suponen una nueva forma de relación social; hay personas que sólo se relacionan a través de ellas. Con ésto no quiero decir que las redes sociales hagan que las relaciones interpersonales sean más distantes o frías, sino que permiten que existan relaciones que sin éstas redes sociales no existirían.

Yo misma, a traves de Facebook, la red social en la que me voy a centrar, he hablado y contactado con personas que ya conocía pero de las que quizá nunca habría vuelto a saber nada. En este sentido, considero positiva la existencia de redes como Facebook dado que a través de la pertenencia a diversos grupos permite encontrar a personas con las que se ha perdido el contacto, o conocer a nuevas con las que se comparten afinidades u otros amigos.

Hasta aquí todo bien, pero como en todo, no sólo hay ventajas. Uno de los mayores problemas de Facebook está en la privacidad de los datos que aportan los usuarios. Probablemente, si todos fuésemos conscientes de cuánta información se puede sacar de nosotros a través de esta red vigilariamos más a la hora de introducir datos o colgar fotos nuestras.

Y al tema de las fotografias quería yo llegar. Porque cuando yo subo una foto a Facebook, no solo estoy entregando información sobre mí, también sobre todo y todos los que aparecen en la imagen. Y a partir de ese momento, la imagen pasa a ser de Facebook. Pero la cosa no queda aquí: cualquiera que vea esa fotografía puede etiquetar a cualquiera de los que aparecen. Es cierto que, si yo formo parte de Facebook, me llegará un mail informándome de que he sido etiquetada y puedo sacar esa etiqueta, si quiero. Personalmente, creo que sería más correcto preguntar si uno quiere ser etiquetado y no si quiere sacarse la etiqueta, que ya está puesta.

Y ahora pongamos por caso que yo soy anti-Facebook y que me resisto a formar parte de esta red social. Imaginemos que no quiero que aparezca ningún dato ni imágen mia. ¿cómo voy a saber que no hay ninguna fotografía en la que salga yo si no formo parte de Facebook y no tengo acceso a las imágenes que hay colgadas? Y si me hago de Facebook y quiero tener acceso a posibles fotografias en las que aparezco, tendré que hacerme "amiga" de gente próxima a mi que pueda tener fotos mías, ¿no? Y desde el momento en que tengo amigos ya estoy dando datos sobre mí... Y así podríamos seguir, y éste es el motivo del título de este post.

tv interactiva

Las nuevas posibilidades que ofrece el acceso a Internet a través del televisor, abren un nuevo mercado al llamado T-commerce:

conjunto de procedimientos técnicos y operativos que permiten a un telespectador enviar una orden de compra de productos o servicios publicitados a través de la pantalla de su televisor, usando para ello el mando a distancia u otro accesorio conectado al terminal de televisión, como un teclado. De esta manera el usuario percibe y utiliza la televisión como un sistema de acceso a servicios de comercio electrónico.

De este modo, si podemos comprar a través del televisor, parece que se abre un nuevo terreno para la publicidad. Parecía que el clásico spot televisivo estava perdiendo fuerza; quizá desaparezca tal y como lo conocemos, pero no creo que deje de existir la publicidad en televisión.

Los nuevos spots para la televisión interactiva suelen contener un tipo de links a los que se puede acceder con el mando a distancia. De este modo, si uno está interesado en el producto o la promoción que se está anunciando, puede pulsar un botón y acceder a una versió nmás amplia del anuncio que suele contener algún juego o opciones de compra, así como un apartado donde registrarse.

Y mientras el usuario interactua ¿qué pasa con la programación que estaba viendo? pues simplemente pasa. Es decir, si me interesa el primer anuncio que veo y decido acceder a él no veré los que vienen a continuación hasta que dedida salir del juego o haya finalizado mi compra.

Esto me hace plantearme un par de cosillas: por un lado, parece que la batalla por el mand a distancia se agudizará en ls hogares en los que hayan televisores compartidos. O eso, o aumentaran las ventas de televisores, ¿quien sabe? Por otro lado, también aumentará la lucha de los anunciantes por estar el primero del bloc de anuncios después de un programa.

Pero no todo son batallas peleas... Esta tipología de publicidad en televisión supone un avance para anunciantes agencia de medios a la hora de calular la efectividad y el alcance de las campañas. En los spots convencionales, los espectadores pueden salir de la habitación, hablar por teléfono, o simplemente no prestar ninguna atención, y aun así contar como audiencia. Desde el momento en que el espectador está interactuando con el anuncio está claro que lo está viendo y probablemente esté interesado.

email MKT: ¡hombres a la lavadora!

El marqueting directo és algo existente desde que existe la publicidad. Como concepto se trata de dirigirse directamente al consumidor para ofrecerle publicidad; en cambio de utilizar los medios de comunicación masiva se utilizan otros canales como el correo convencional, el buzoneo o, desde la aparición de internet, el e-mail.

Encontramos muchas campañas de publicidad que incluyen el email márqueting como punto de partida para acceder a otros elementos de comunicación como páginas web. Vemos pues cómo las distintas herramientas de la web se únen para lograr campañas más completas.

Un ejemplo es la campaña "Ellos también pueden" realizada por Shackleton para Puntomatic. Para la campaña se utilizaron medios de comunicación masiva junto con un serie de acciones en la web que promovían la interactividad de los usuarios.

La campaña online se inició, precisamente con un e-mailing a líderes de opinión, tanto masculinos como femeninas. A los hombres se les mandaba la imagen de una lavadora con la frase "Nombre", tú también puedes". A las mujeres se les ofrecía la posibilidad de poner el nombre que quisieran y lo mandasen.

Además de ésto existe una página web donde está publicada una lista sucia, es decir, una lista con los nombres de los hombres que no ponen la lavadora. Qualquier mujer puede entrar y añadir a su marido/padre/hijo/novio... en esa lista.

A él le llega un mail informándole de que ha entrado en la lista sucia y se le ofrece la posibilidad de salir si pasa un test.
En este test hay 5 fases con juegos en los que se pone a prueba la capacidad para separar la ropa, reconocer la lavadora, encontrar el lugar de la ropa sucia, introducir la pastilla en la lavadorae incluso unas lecciones MUY BÁSICA de plancha. En la web se puede entrar a hacer el test con la opción "entrar directamente en la lista limpia"; es gracioso...

Cuando el hombre pasa el test de 5 pruebas se manda un mail a la mujer que le incluyó el la lista para informarle de que ya ha salido de la lista :

Así pues, se trata de una campaña que combina el uso del mail con la interacción en una página web, y a su vez la interacción entre dos personas a través de correos electrónicos que provienen del anunciante, todo con un toque de humor feminista.

En la web de la agencia se puede encontrar más información sobre la campaña completa, en portfolio > Puntomatic.

Buscón de encuentranillas

EN agosto de 2008 Páginas Amarillas lanzó un video viral en Internet, desarrollado por la agencia interactiva 101. En el mismo, se recrea de forma divertida cómo actúan los distintos motores de búsqueda ante términos locales.

En la pieza se cuenta la historia de una pareja que se pierde en un pueblo de Guadalajara, “Buscón de Encuentranillas”. Los turistas preguntan a dos lugareños por un sitio para comer. Uno de ellos, que personifica a los buscadores internacionales, les da multitud de detalles sobre términos relacionados con “comer en Guadalajara”: la localidad mexicana, advertencias sobre el picante, libros de receta, robots de cocina… Sin embargo el otro, que representa a Páginas Amarillas, les da la información justa que necesitan.

El doblaje del video lo hace Joaquín Reyes, conocido por sus intervenciones en La Hora Chanante y Muchachada Nui. Las imágenes se han tratado en blanco y negro, y se han coloreado los personajes que representan a los buscadores para sugerir su simbología.

La campaña recuerda a los internautas españoles que para realizar búsquedas locales, Páginas Amarillas satisfará mejor sus necesidades porque habla en su mismo idioma.

En el momento del lanzamiento se creó una página web dónde se veía el video: www.buscondeencuentranillas.com pero parece que actualmente no funciona. Así que aquí os dejo el vídeo del buscón de Encuentranillas; sinceramente, me parece muy divertido:

¿Qué rodará Belen Rueda?

La nueva campaña de publicidad de PULEVA Calcio "Tu mejor papel es el que mejor te sientes”, vuelve a contar con la actriz Belén Rueda. Esta vez apuestan por una campaña interactiva en la que los consumidores pueden decidir, con sus votos, cuál es el próximo corto que rodará la actriz.

Para las votaciones Puleva a creado una página web donde se pueden ver cuatro videos en los que la actriz representa diferentes papeles de acción: como espía, amenazada por un tifón, cantando junto a un piano y realizando una llamada de S.O.S. Puleva se compromete a rodar el cortometraje que reciba más votos en la web. Además, entre los participantes se sortea una invitación al rodage del corto ganador, entradas al cine y lotes de productos Puleva.

Para participar en el concurso y poder votar, el usuario ha de registrarse en la misma página web. Aun así, cualquier visitante, registrado o no, puede ver las cuatro propuestas y el ránking de votos hasta el momento. Como ya he dicho, uno de los papeles que se proponen para la actriz es el de cantante, sería la primera incursión de Belén Rueda en el género musical... Aquí os dejo una muestra:

Dime qué banners tienes y te diré quien eres

Una de las cosas que más molesta a la gente de internet és la publicidad. Entrar en una página y tener que tragarse banners que no interesan en absoluto es un tanto desagradable. Para evitar esto y hacer más efectivas las campañas de publicidad online algunos anunciantes utilizan el behavorial targeting.

Hasta ahora la publicidad que encontrabamos en la web se estructuraba en base a los contenidos, es decir, en una página de contratación de viajes había publicidad de agencias de viajes. Con este sistema se supone que un usuario que está navegando en un momento concreto por un contexto está interesado en los contenidos relacionados con el mismo contexto.

Con el behavioural targeting, en cambio, la publicidad en la web se estructura en función de los intereses del usuario. En otras palabras, la publicidad que encontremos en un página variará en función de quién la esté visitando.

Y ¿como saben cuáles son los intereses de los usuarios? Analizando su navegación por la web: las páginas que visitan, las búsquedas que realizan, los banners que pinchan, el tiempo que permanecen en cada página,...

Este nuevo sistema parece ser una buena opción para hacer más efectiva la publicidad y para que los usuarios reciban ofertas que puedan interesarles. Aun así, nadie nos ha preguntado si queremos que investiguen nuestra navegación creando un perfil sobre nosotros. Me pregunto hasta qué punto esto respeta la intimidad de las personas.

Así pues, si yo husmeo en el ordenador de un amigo y, al navegar por internet, me saltan continuamente banners con publicidad de contenido erótico... ¡será que es asiduo a páginas porno!

Concurso de tráilers

Son muy conocidos algunos festivales de cine y también de publicidad. Pero ¿que hay de los festivales de publicidad del cine? Esto es lo que propone teaserland.com una página web dedicada a los teasers:

Un teaser es el primer conjunto de imágenes que se publican de una película. Estas secuencias sólo duran algunos segundos (no llegan al minuto, generalmente) y tienen fines publicitarios. Aunque no llegan a ser un trailer, explican de una manera somera el contenido del filme. Por otra parte, algunos teasers tienen como objetivo crear expectativas en los espectadores con imágenes ambiguas que promueven larumorología en Internet (marketing viral).

Tras leer esta definicón directamente sacada de wikipedia, considero que para los aficionado un teaser viene a ser un tráiler, quizá con alguna pequeña variación. A lo que íbamos, esta página web propone crear el Primer Festival Internacional de Tráilers Falsos en la Red. Se trata de un concurso en el que los participantes presentan sus piezas, que consisten en trailers de películas inexistentes, inventadas por ellos mismos.

¿Y el premio? 30.000 euros, ¡no está nada mal! Quizá así el ganados puede empezar a rpoducir la película que anuncia su tráiler...

Considero que está inciativa es un buena idea; fomenta un género, el tráiler o teaser, que en principio no puede existir sin un presupuesto destacado detrás (el de la película que anuncia). De este modo solo hace falta ponerle imaginación, grabar imágenes impactantes o divertidas, montarlas, buscar una música que le dé emoción y ¡ya!...que no es poco, pero menos que realizar toda una película. ¿Alguien se anima?

Aquí os dejo un ejemplo de las piezas presentadas al concurso, (son todas muy caseras, pero me han parecido divertidas)

BIKER II

Viral film festival

Últimamente la cosa va de festivales...en esta ocasión os invito a echarle una ojeada a la web del Viral Film Festival que tuvo lugar el pasado 21 de octubre en París. No es extraño el hecho de que videos virales entren en concurso, lo que llama la atención es que se dedique un festival únicamente a ellos, sin estar compartiendo escenarios con otras tipologías de publicidad.

En vista del éxito de los videos virales, es decir, vídeos que se distribuyen a través de internet entre los usuarios, BuzzThe Brand decidió crear este Festival, en el que se incluyen todo tipo de piezas, tengan o no finalidades publicitarias.

A continuación os muestro una de las piezas más galardoneadas del Festival, que recivió el premio al video viral más divertido y el Gran Premio del Jurado. Se trata de un vídeo para el canal de televisión "Calle 13" y se titula "Alli Alligator" (un humor muy...francés)




Aquí se pueden ver el resto de los vídeos ganadores del festival.

link en papel

Hojeando una revista me llamó la atención un anuncio de doble página en el que solamente se veían dos modelos, muy estilosos, y el nombre de la marca "uno de 50". Quizá yo no esté muy al día, pero la marca no me resultó conocida. Por eso me llamó la atención que no tuviese más texto ni ninguna indicación sobre qué vendía la marca exactamente. Lo que sí que aparecía, en un tamaño bastante considerable, era la dirección de la página web de la marca.

Sé que hay muchos anuncios gráficos de ese tipo, en las que solo aparece una imagen y el nombre de la marca, pero ésto suele hacerse con marcas muy conocidas, sobretodo con marcas de ropa; o con productos que sé ven claramente diferenciados en la imagen, como los coches.

En este caso, considero que el anuncio gráfico es una clara invitación a entrar en la web, que como habréis podido ver, es bastante espectacular (está currada). creo que es una forma de llegar a u target en concreto, el que irá a ver la pagina web

Y ahora...¿qué hacemos con tanta información?

El sábado por la mañana, leyendo el suplemento Estilos de La Vanguardia, me llamaron la atención unos datos que aparecían en un artículo sobre el exceso de información:

La cantidad de información que guarda la humanidad, tanto en papel como en
soportes ópticos, electrónicos, magnéticos o en internet, asciende (...) a
281.000 millones de gigabytes. (...) la parte que le corresponde a usted (...)
es de 45 gigabytes, es decir, el quivalente a 9.000 veces las obras de
Shakespeare, a 450 metros de libros en una imaginaria estantería o a más de
30.000 de los antiguos disquetes de ordenador.

Estos son, en parte, los frutos de la web 2.0 que comentaba en el post anterior. El hecho de que todos podamos crear información y subirla a la web ha hecho que la cantidad de información existente se multiplique una y otra vez. El problema está en cómo las personas somos capaces de darle uso a esta información y convertirla en algo realmente útil. Probablemente existe información sobre cualquier cosa, por concreta y estrambótica que pueda parecer, la dificultad está en encontrarla.

Para eso estan los buscadores y, cómo obviar al rey, Google juega un papel decisivo en esta tarea. Cad vez se sofistican más las herramientas para que las búsquedas sean eficaces y lo más ajustadas posible a lo que el usuario busca. Aun así, la lista de resultados que ofrece suele un tanto larga, y cuando tratamos de acotar al máximo los resultados quizá sea demasiado escueta...

Tal vez la solución no está en seguir sofiticando los métodos de búsqueda avanzando siempre en la misma dirección (si las palabras buscada coinciden con palabras que aparecen en las páginas). Esto es lo que quiere solucionar la web semántica: dar con otra forma de buscar y encontrar información; que la propia web sea capaz de enteder que quermos y nos dé soluciones a ello en base a información concreta que pueda aparecer en la web.

No se trata de buscar información relacionada, sinó de entender la web como una persona que tiene mucho conociemiento, no sólo información, y que es capaz de encontrar soluciones en base a ese conocimiento.

Del 1.0 al 3.0

Desde hace unos años, el término web 2.0 se ha ido haciendo cada vez más común cuando se habla de internet y de comunicación interactiva. A mi modo de ver, se trata de un concepto utilizado para definir un grado de evolución de la World Wide Web desde sus inicios hasta el momento en que surgió el propio concepto 2.0 y que ha llevado a definir un estado previo, la web 1.0, y una evolución futura, la web 3.0.

Para empezar, trataré de definir brevemente qué fue la web 1.0, qué es la web 2.0 y qué será la web 3.0. Se entiende por web 1.0 la web de los inicios, que era básicamente de lectura. Ofrecia la opción de buscar información y leerla, con un bajo nivel de interactividad limitada al uso del hipertexto. En esta fase internet era útil para empresas que quería mostrar sus productos a todo el mundo y en todo momento. Pero a nivel social no suponía un gran avance: las empresas muestran; los consumidores consultan.

La evolución hacia la web 2.0 viene marcada por un aumento de la interactividad; ahora se trata de una web de lectura y escritura. Cualquier persona que acceda a internet puede consultar información y a la vez crearla. Esto da lugar a un espacio repleto de información de todos y para todos, y en el que todos pueden estar en contacto. Wikipedia, los blogs, YouTube o MySpace son claros ejemplos de esta tendencia de la web interactiva.

Hasta aquí tenemos que yo introduzco datos en la web, tú introduces datos en la web; y tanto tu, como yo como él podemos tener acceso a esos datos a través de la web. Pero, ¿y si la web también pudiese tener acceso a esos datos y crear sus propios datos? ¿Y si el propio sistema pudiese procesar los datos como las personas?

En eso consiste la web 3.0, o web semántica, en dar significado a la web. Al introducir la palabra "ropa" en un buscador, éste me va a proporcionar un listado de páginas en las que aparece esta palabra, pero sin entender qué significa la palabra en sí. Es decir, si una página web tiene contenidos relacionados con la ropa pero no incluye la palabra, ésta página no saldría en el listado.

























Lo curioso es que cuando nació la World Wide Web, ya existía el concepto de web semántica, pero era imposible de aplicar tecnológicamente. Desde la 1.0 hasta ahora hemos evolucionado mucho y no tengo ninguna duda de que seguiremos avanzando, pero ¿llegara la web semántica?. Quizá la 3.0 solo sea un episodio más que nos hace estar más cerca de una utopía...

The long tail: el fin de los mejores

A finales de 2004, Chris Andersen, editor de la revista Wired, escribió un artículo titulado "The Long Tail" en el que muestra una nueva tendencia del mercado propiciada por internet. La teoría de la Larga Cola muestra cómo es más ámplio el mercado de los muchos que venden poco frente a los pocos que venden mucho.

Por poner un ejemplo, "Madonna" es una de las palabras más buscadas en internet, pero todas las demás palabras que se introducen en los buscadores sumadas daran un resultado mayor a las veces que se ha introducido la palabra "Madonna".

En una tienda "convencional" (no digital), se dispone de un espacio limitado, por lo que sólo se ofrecen los productos que más se venden. En una tienda digital, en la que el espacio es ilimitado, se pueden ofrecer todos los productos que queramos, aunque sólo los consuman minorias, poque no ocupan espacio. Y estos productos/servicios que solo consumen minorias suponen más que los que consume la mayoría.

De este modo el mercado ya no es de los mejores, entendiendo como mejores a "los que venden más" o a los que se adaptan más a los gustos generales de la gente (en el gráfico que se muestra a continuación éstos estarían representados por la franja verde). Internet también ofrece lugar a los ninchos; a los productos o servicios concretos e infinitos que van dirigidos a menos gente, si lo miramos uno a uno; pero que satisfacen los gustos de más gente si lo vemos desde una perspectiva global (en el gráfico, la franja amarilla).

¿Terminó la competencia? ¿ya no hace falta luchar para ser el primero y estar "a la venta"? No creo que sea así, más bien lo contrario. Ahora la competencia se amplía, porque el mercado abarca mucho más; pero quizá no sea tan salvage porque no hace falta llegar a todos, cada pieza va destinada a un público concreto, o más bien, cada persona del público busca piezas concretas.

De este modo, parece que el consumidor toma un papel cada vez más activo en el mercado. Sea lo que sea lo que se ofrece, basta con que esté a disposición del consumidor y lo suficientemente bien "colocado" para que este sea capaz de encontrarlo.

Comida interactiva

La tecnologia llega a los restaurantes. Se llama Inamo, se encuentra el el barrio de el Soho, en Londres, y es uno de los primeros restaurantes interactivos del mundo.


Menos camareros y más independencia para los comensales. Las mesas son pantallas táctiles que permiten elegir el mantel que más nos gusta, visualizar el menú completo y hacer el pedido, que llega a la cocina vía bluetooth. Poco antes de que la comida sea servida, la misma mesa avisa de la llegada del camarero. Además, en todo momento tenemos acceso a la cuenta, para saber si llevamos suficiente o nos tendremos que quedar a fregar los platos para pagar la cena.

Incluso ofrece la opción de adentrarnos en la cocina...¡para ver qué se cuece!. A través de una pequeña pantalla visualizamos imágenes en tiempo real del interior de la cocina. Y cuando acabamos de comer...pedimos un taxi, también a través de la mesa. Y ¿que es lo siguiente? quizá un GPS que nos indique cómo llegar a nuestro siguiente destino.

Por defecto profesional también me pregunto cómo incluir la publicidad en esta nueva gama de restaurantes. Quizá con una propuesta de actividades de ocio una vez terminada la comida, o indicando la marca de los productos utilizados para cada plato.

En este video podemos ver como un niño nos explica las diversas funciones de la mesa táctil:


No cabe duda de que se trata de un restaurante innovador que ofrece nuevas posibilidades a los clientes. Pero a su vez pierde el trato con el camarero, que a veces nos parece insoportable pero a menudo nos encanta preguntarle "¿que me recomienda?", entre otras cosas. Tampoco estaría de más preguntar a los cocineros qué les parece sentirse observados en todo momento...

¿¿Eres un zombi??

Ya hemos hablado de hackers, y de crackers pero... ¿qué son los zombis? Bueno, a parte de eso... En informática, un zombie es un ordenador que puede ser controlado por otra persona sin que el propietario sea consciente y, normalmente, para finalidades no muy admirables.

¿Quien puede ser un zombi? Cualquier ordenador que esté conectado a internet y que tenga instalado un programa llamado "backdoor", a través del cuál se puede controlar el ordenador externamente. Un "backdoor" es un tipo de virus que puede entrar en un ordenador a través de datos adjuntos de un correo, archivos bajados de internet, etc. y aparentemente no tiene ninguna consecuencia en el ordenador infectado.

Y ¿qué peligro tienen los zombis? El peligro está cuando una persona/s tiene acceso a muchos ordenadores (zombis) creando así una red zombi o botnet (red de robots). Estas redes suelen serutilizadas para mandar Spams, sin que se sepa quién los manda, o para provocar Ataques de Denegación de Servicio (DoS).

Y la pregunta ahora es: ¿Qué es un DoS? Se trata de ataques a páginas web que hacen que éstas se bloqueen y dejen de estar accesibles a los usuarios. Cuando estos ataques se hacen desde muchos equipos a la vez reciben el nombre de DDoS (Ataque de Denegación de Servicio Distribuido). Funcionaria de la siguiente forma:

El máster, o atacante, atacta a una página web o una red con muchos datos de forma que ésta no puede responder a todo y queda bloqueada. El atacante puede chantagear al propietario de la página web o simplemente dejarla inutilizable. Un ataque de este tipo a gran escala puede llegar a afectar a un país completo, como pasó en Estonia en abril del 2007.

Y por último, ¿cómo evitar ser un zombi? Aquí os dejo algunos consejos básicos para evitar que tu ordenador forme parte de una red zombi y que un intruso pueda utilizarlo para cualquier fin:

• Mantener al día su antivirus.
• Tener un cortafuegos activo, y no desactivarlo nunca
• No abrir adjuntos no solicitados, los envíe quien los envíe.
• Tampoco hacer clic sobre enlaces no solicitados, los envíe quien los envíe

¿¿Hackers malos??

Parece inevitable relacionar el término hacker con aspectos como los virus informáticos o la piratería. Pero, ¿es eso correcto? ¿que nos diría un hacker si le pidiesemos que se autodefiniera? Si indagamos un poco descubrimos que los hackers tienen una propia cultura, nacida en los años 60 y extendida a partir de los 70, basada en la idea de que toda la información, redes y programas informáticos deben ser libres.

Se trata de expertos en informática que utilizan sus conocimientos para modificar programas para crear otros nuevos e incluso sistemas operativos que se distribuyan de forma libre y gratuita a los usuarios. Sus elevados conociemientos les convierten en personas capaces de entrar en cualquier sistema, aunque eso no implica que vayan a destruirlo, pues parece ser que los hackers tienen su propia ética. Veámos que nos cuentan...

Cualidad de interactivo

Este blog está dedicado a diversos aspectos relativos a la comunicación interactiva. Por este motivo, dedicaré la primera entrada a intentar explicar en que consiste esto de la inteactividad. Empecemos pues buscando qué nos dice el diccionario de la Real Academia Española sobre el término interactividad. ¿Insuficiente? Probemos con interactivo. Parece que vamos avanzando... Quizá el próximo paso sería preguntar por la interacción.

Llegados a este punto podemos afirmar que una conversación o diálogo entre dos o más personas son muestras de interactividad. La evolución tecnológica ha ido ofreciendo cada vez más opciones a la comunicación interactiva entre personas, a través de aparatos como telégrafo o el teléfono. En estos casos, la máquina actúa como canal que permite interactividad entre personas que no se encuentran físicamente en el mismo lugar.

Pero podemos ir más allá. Podemos inteactuar sin la necesidad de que exista otra persona, esto es cuando una persona interactua directamente con la máquina, sin necesidad de que exista alguien "al otro lado". En este caso, la persona (usuario) tiene cierto control sobre la información que le ofrece la máquina. De este modo tenemos la posibilidad de navegar por internet o de jugar a un juego en que nuestras acciones o decisiones condicionen la repuesta del aparato.

A esta última concepción de interactividad se refiere básicamente este blog.