email MKT: ¡hombres a la lavadora!

El marqueting directo és algo existente desde que existe la publicidad. Como concepto se trata de dirigirse directamente al consumidor para ofrecerle publicidad; en cambio de utilizar los medios de comunicación masiva se utilizan otros canales como el correo convencional, el buzoneo o, desde la aparición de internet, el e-mail.

Encontramos muchas campañas de publicidad que incluyen el email márqueting como punto de partida para acceder a otros elementos de comunicación como páginas web. Vemos pues cómo las distintas herramientas de la web se únen para lograr campañas más completas.

Un ejemplo es la campaña "Ellos también pueden" realizada por Shackleton para Puntomatic. Para la campaña se utilizaron medios de comunicación masiva junto con un serie de acciones en la web que promovían la interactividad de los usuarios.

La campaña online se inició, precisamente con un e-mailing a líderes de opinión, tanto masculinos como femeninas. A los hombres se les mandaba la imagen de una lavadora con la frase "Nombre", tú también puedes". A las mujeres se les ofrecía la posibilidad de poner el nombre que quisieran y lo mandasen.

Además de ésto existe una página web donde está publicada una lista sucia, es decir, una lista con los nombres de los hombres que no ponen la lavadora. Qualquier mujer puede entrar y añadir a su marido/padre/hijo/novio... en esa lista.

A él le llega un mail informándole de que ha entrado en la lista sucia y se le ofrece la posibilidad de salir si pasa un test.
En este test hay 5 fases con juegos en los que se pone a prueba la capacidad para separar la ropa, reconocer la lavadora, encontrar el lugar de la ropa sucia, introducir la pastilla en la lavadorae incluso unas lecciones MUY BÁSICA de plancha. En la web se puede entrar a hacer el test con la opción "entrar directamente en la lista limpia"; es gracioso...

Cuando el hombre pasa el test de 5 pruebas se manda un mail a la mujer que le incluyó el la lista para informarle de que ya ha salido de la lista :

Así pues, se trata de una campaña que combina el uso del mail con la interacción en una página web, y a su vez la interacción entre dos personas a través de correos electrónicos que provienen del anunciante, todo con un toque de humor feminista.

En la web de la agencia se puede encontrar más información sobre la campaña completa, en portfolio > Puntomatic.

Buscón de encuentranillas

EN agosto de 2008 Páginas Amarillas lanzó un video viral en Internet, desarrollado por la agencia interactiva 101. En el mismo, se recrea de forma divertida cómo actúan los distintos motores de búsqueda ante términos locales.

En la pieza se cuenta la historia de una pareja que se pierde en un pueblo de Guadalajara, “Buscón de Encuentranillas”. Los turistas preguntan a dos lugareños por un sitio para comer. Uno de ellos, que personifica a los buscadores internacionales, les da multitud de detalles sobre términos relacionados con “comer en Guadalajara”: la localidad mexicana, advertencias sobre el picante, libros de receta, robots de cocina… Sin embargo el otro, que representa a Páginas Amarillas, les da la información justa que necesitan.

El doblaje del video lo hace Joaquín Reyes, conocido por sus intervenciones en La Hora Chanante y Muchachada Nui. Las imágenes se han tratado en blanco y negro, y se han coloreado los personajes que representan a los buscadores para sugerir su simbología.

La campaña recuerda a los internautas españoles que para realizar búsquedas locales, Páginas Amarillas satisfará mejor sus necesidades porque habla en su mismo idioma.

En el momento del lanzamiento se creó una página web dónde se veía el video: www.buscondeencuentranillas.com pero parece que actualmente no funciona. Así que aquí os dejo el vídeo del buscón de Encuentranillas; sinceramente, me parece muy divertido:

¿Qué rodará Belen Rueda?

La nueva campaña de publicidad de PULEVA Calcio "Tu mejor papel es el que mejor te sientes”, vuelve a contar con la actriz Belén Rueda. Esta vez apuestan por una campaña interactiva en la que los consumidores pueden decidir, con sus votos, cuál es el próximo corto que rodará la actriz.

Para las votaciones Puleva a creado una página web donde se pueden ver cuatro videos en los que la actriz representa diferentes papeles de acción: como espía, amenazada por un tifón, cantando junto a un piano y realizando una llamada de S.O.S. Puleva se compromete a rodar el cortometraje que reciba más votos en la web. Además, entre los participantes se sortea una invitación al rodage del corto ganador, entradas al cine y lotes de productos Puleva.

Para participar en el concurso y poder votar, el usuario ha de registrarse en la misma página web. Aun así, cualquier visitante, registrado o no, puede ver las cuatro propuestas y el ránking de votos hasta el momento. Como ya he dicho, uno de los papeles que se proponen para la actriz es el de cantante, sería la primera incursión de Belén Rueda en el género musical... Aquí os dejo una muestra:

Dime qué banners tienes y te diré quien eres

Una de las cosas que más molesta a la gente de internet és la publicidad. Entrar en una página y tener que tragarse banners que no interesan en absoluto es un tanto desagradable. Para evitar esto y hacer más efectivas las campañas de publicidad online algunos anunciantes utilizan el behavorial targeting.

Hasta ahora la publicidad que encontrabamos en la web se estructuraba en base a los contenidos, es decir, en una página de contratación de viajes había publicidad de agencias de viajes. Con este sistema se supone que un usuario que está navegando en un momento concreto por un contexto está interesado en los contenidos relacionados con el mismo contexto.

Con el behavioural targeting, en cambio, la publicidad en la web se estructura en función de los intereses del usuario. En otras palabras, la publicidad que encontremos en un página variará en función de quién la esté visitando.

Y ¿como saben cuáles son los intereses de los usuarios? Analizando su navegación por la web: las páginas que visitan, las búsquedas que realizan, los banners que pinchan, el tiempo que permanecen en cada página,...

Este nuevo sistema parece ser una buena opción para hacer más efectiva la publicidad y para que los usuarios reciban ofertas que puedan interesarles. Aun así, nadie nos ha preguntado si queremos que investiguen nuestra navegación creando un perfil sobre nosotros. Me pregunto hasta qué punto esto respeta la intimidad de las personas.

Así pues, si yo husmeo en el ordenador de un amigo y, al navegar por internet, me saltan continuamente banners con publicidad de contenido erótico... ¡será que es asiduo a páginas porno!

Concurso de tráilers

Son muy conocidos algunos festivales de cine y también de publicidad. Pero ¿que hay de los festivales de publicidad del cine? Esto es lo que propone teaserland.com una página web dedicada a los teasers:

Un teaser es el primer conjunto de imágenes que se publican de una película. Estas secuencias sólo duran algunos segundos (no llegan al minuto, generalmente) y tienen fines publicitarios. Aunque no llegan a ser un trailer, explican de una manera somera el contenido del filme. Por otra parte, algunos teasers tienen como objetivo crear expectativas en los espectadores con imágenes ambiguas que promueven larumorología en Internet (marketing viral).

Tras leer esta definicón directamente sacada de wikipedia, considero que para los aficionado un teaser viene a ser un tráiler, quizá con alguna pequeña variación. A lo que íbamos, esta página web propone crear el Primer Festival Internacional de Tráilers Falsos en la Red. Se trata de un concurso en el que los participantes presentan sus piezas, que consisten en trailers de películas inexistentes, inventadas por ellos mismos.

¿Y el premio? 30.000 euros, ¡no está nada mal! Quizá así el ganados puede empezar a rpoducir la película que anuncia su tráiler...

Considero que está inciativa es un buena idea; fomenta un género, el tráiler o teaser, que en principio no puede existir sin un presupuesto destacado detrás (el de la película que anuncia). De este modo solo hace falta ponerle imaginación, grabar imágenes impactantes o divertidas, montarlas, buscar una música que le dé emoción y ¡ya!...que no es poco, pero menos que realizar toda una película. ¿Alguien se anima?

Aquí os dejo un ejemplo de las piezas presentadas al concurso, (son todas muy caseras, pero me han parecido divertidas)

BIKER II

Viral film festival

Últimamente la cosa va de festivales...en esta ocasión os invito a echarle una ojeada a la web del Viral Film Festival que tuvo lugar el pasado 21 de octubre en París. No es extraño el hecho de que videos virales entren en concurso, lo que llama la atención es que se dedique un festival únicamente a ellos, sin estar compartiendo escenarios con otras tipologías de publicidad.

En vista del éxito de los videos virales, es decir, vídeos que se distribuyen a través de internet entre los usuarios, BuzzThe Brand decidió crear este Festival, en el que se incluyen todo tipo de piezas, tengan o no finalidades publicitarias.

A continuación os muestro una de las piezas más galardoneadas del Festival, que recivió el premio al video viral más divertido y el Gran Premio del Jurado. Se trata de un vídeo para el canal de televisión "Calle 13" y se titula "Alli Alligator" (un humor muy...francés)




Aquí se pueden ver el resto de los vídeos ganadores del festival.

link en papel

Hojeando una revista me llamó la atención un anuncio de doble página en el que solamente se veían dos modelos, muy estilosos, y el nombre de la marca "uno de 50". Quizá yo no esté muy al día, pero la marca no me resultó conocida. Por eso me llamó la atención que no tuviese más texto ni ninguna indicación sobre qué vendía la marca exactamente. Lo que sí que aparecía, en un tamaño bastante considerable, era la dirección de la página web de la marca.

Sé que hay muchos anuncios gráficos de ese tipo, en las que solo aparece una imagen y el nombre de la marca, pero ésto suele hacerse con marcas muy conocidas, sobretodo con marcas de ropa; o con productos que sé ven claramente diferenciados en la imagen, como los coches.

En este caso, considero que el anuncio gráfico es una clara invitación a entrar en la web, que como habréis podido ver, es bastante espectacular (está currada). creo que es una forma de llegar a u target en concreto, el que irá a ver la pagina web

Y ahora...¿qué hacemos con tanta información?

El sábado por la mañana, leyendo el suplemento Estilos de La Vanguardia, me llamaron la atención unos datos que aparecían en un artículo sobre el exceso de información:

La cantidad de información que guarda la humanidad, tanto en papel como en
soportes ópticos, electrónicos, magnéticos o en internet, asciende (...) a
281.000 millones de gigabytes. (...) la parte que le corresponde a usted (...)
es de 45 gigabytes, es decir, el quivalente a 9.000 veces las obras de
Shakespeare, a 450 metros de libros en una imaginaria estantería o a más de
30.000 de los antiguos disquetes de ordenador.

Estos son, en parte, los frutos de la web 2.0 que comentaba en el post anterior. El hecho de que todos podamos crear información y subirla a la web ha hecho que la cantidad de información existente se multiplique una y otra vez. El problema está en cómo las personas somos capaces de darle uso a esta información y convertirla en algo realmente útil. Probablemente existe información sobre cualquier cosa, por concreta y estrambótica que pueda parecer, la dificultad está en encontrarla.

Para eso estan los buscadores y, cómo obviar al rey, Google juega un papel decisivo en esta tarea. Cad vez se sofistican más las herramientas para que las búsquedas sean eficaces y lo más ajustadas posible a lo que el usuario busca. Aun así, la lista de resultados que ofrece suele un tanto larga, y cuando tratamos de acotar al máximo los resultados quizá sea demasiado escueta...

Tal vez la solución no está en seguir sofiticando los métodos de búsqueda avanzando siempre en la misma dirección (si las palabras buscada coinciden con palabras que aparecen en las páginas). Esto es lo que quiere solucionar la web semántica: dar con otra forma de buscar y encontrar información; que la propia web sea capaz de enteder que quermos y nos dé soluciones a ello en base a información concreta que pueda aparecer en la web.

No se trata de buscar información relacionada, sinó de entender la web como una persona que tiene mucho conociemiento, no sólo información, y que es capaz de encontrar soluciones en base a ese conocimiento.