tv interactiva

Las nuevas posibilidades que ofrece el acceso a Internet a través del televisor, abren un nuevo mercado al llamado T-commerce:

conjunto de procedimientos técnicos y operativos que permiten a un telespectador enviar una orden de compra de productos o servicios publicitados a través de la pantalla de su televisor, usando para ello el mando a distancia u otro accesorio conectado al terminal de televisión, como un teclado. De esta manera el usuario percibe y utiliza la televisión como un sistema de acceso a servicios de comercio electrónico.

De este modo, si podemos comprar a través del televisor, parece que se abre un nuevo terreno para la publicidad. Parecía que el clásico spot televisivo estava perdiendo fuerza; quizá desaparezca tal y como lo conocemos, pero no creo que deje de existir la publicidad en televisión.

Los nuevos spots para la televisión interactiva suelen contener un tipo de links a los que se puede acceder con el mando a distancia. De este modo, si uno está interesado en el producto o la promoción que se está anunciando, puede pulsar un botón y acceder a una versió nmás amplia del anuncio que suele contener algún juego o opciones de compra, así como un apartado donde registrarse.

Y mientras el usuario interactua ¿qué pasa con la programación que estaba viendo? pues simplemente pasa. Es decir, si me interesa el primer anuncio que veo y decido acceder a él no veré los que vienen a continuación hasta que dedida salir del juego o haya finalizado mi compra.

Esto me hace plantearme un par de cosillas: por un lado, parece que la batalla por el mand a distancia se agudizará en ls hogares en los que hayan televisores compartidos. O eso, o aumentaran las ventas de televisores, ¿quien sabe? Por otro lado, también aumentará la lucha de los anunciantes por estar el primero del bloc de anuncios después de un programa.

Pero no todo son batallas peleas... Esta tipología de publicidad en televisión supone un avance para anunciantes agencia de medios a la hora de calular la efectividad y el alcance de las campañas. En los spots convencionales, los espectadores pueden salir de la habitación, hablar por teléfono, o simplemente no prestar ninguna atención, y aun así contar como audiencia. Desde el momento en que el espectador está interactuando con el anuncio está claro que lo está viendo y probablemente esté interesado.

email MKT: ¡hombres a la lavadora!

El marqueting directo és algo existente desde que existe la publicidad. Como concepto se trata de dirigirse directamente al consumidor para ofrecerle publicidad; en cambio de utilizar los medios de comunicación masiva se utilizan otros canales como el correo convencional, el buzoneo o, desde la aparición de internet, el e-mail.

Encontramos muchas campañas de publicidad que incluyen el email márqueting como punto de partida para acceder a otros elementos de comunicación como páginas web. Vemos pues cómo las distintas herramientas de la web se únen para lograr campañas más completas.

Un ejemplo es la campaña "Ellos también pueden" realizada por Shackleton para Puntomatic. Para la campaña se utilizaron medios de comunicación masiva junto con un serie de acciones en la web que promovían la interactividad de los usuarios.

La campaña online se inició, precisamente con un e-mailing a líderes de opinión, tanto masculinos como femeninas. A los hombres se les mandaba la imagen de una lavadora con la frase "Nombre", tú también puedes". A las mujeres se les ofrecía la posibilidad de poner el nombre que quisieran y lo mandasen.

Además de ésto existe una página web donde está publicada una lista sucia, es decir, una lista con los nombres de los hombres que no ponen la lavadora. Qualquier mujer puede entrar y añadir a su marido/padre/hijo/novio... en esa lista.

A él le llega un mail informándole de que ha entrado en la lista sucia y se le ofrece la posibilidad de salir si pasa un test.
En este test hay 5 fases con juegos en los que se pone a prueba la capacidad para separar la ropa, reconocer la lavadora, encontrar el lugar de la ropa sucia, introducir la pastilla en la lavadorae incluso unas lecciones MUY BÁSICA de plancha. En la web se puede entrar a hacer el test con la opción "entrar directamente en la lista limpia"; es gracioso...

Cuando el hombre pasa el test de 5 pruebas se manda un mail a la mujer que le incluyó el la lista para informarle de que ya ha salido de la lista :

Así pues, se trata de una campaña que combina el uso del mail con la interacción en una página web, y a su vez la interacción entre dos personas a través de correos electrónicos que provienen del anunciante, todo con un toque de humor feminista.

En la web de la agencia se puede encontrar más información sobre la campaña completa, en portfolio > Puntomatic.

Buscón de encuentranillas

EN agosto de 2008 Páginas Amarillas lanzó un video viral en Internet, desarrollado por la agencia interactiva 101. En el mismo, se recrea de forma divertida cómo actúan los distintos motores de búsqueda ante términos locales.

En la pieza se cuenta la historia de una pareja que se pierde en un pueblo de Guadalajara, “Buscón de Encuentranillas”. Los turistas preguntan a dos lugareños por un sitio para comer. Uno de ellos, que personifica a los buscadores internacionales, les da multitud de detalles sobre términos relacionados con “comer en Guadalajara”: la localidad mexicana, advertencias sobre el picante, libros de receta, robots de cocina… Sin embargo el otro, que representa a Páginas Amarillas, les da la información justa que necesitan.

El doblaje del video lo hace Joaquín Reyes, conocido por sus intervenciones en La Hora Chanante y Muchachada Nui. Las imágenes se han tratado en blanco y negro, y se han coloreado los personajes que representan a los buscadores para sugerir su simbología.

La campaña recuerda a los internautas españoles que para realizar búsquedas locales, Páginas Amarillas satisfará mejor sus necesidades porque habla en su mismo idioma.

En el momento del lanzamiento se creó una página web dónde se veía el video: www.buscondeencuentranillas.com pero parece que actualmente no funciona. Así que aquí os dejo el vídeo del buscón de Encuentranillas; sinceramente, me parece muy divertido:

¿Qué rodará Belen Rueda?

La nueva campaña de publicidad de PULEVA Calcio "Tu mejor papel es el que mejor te sientes”, vuelve a contar con la actriz Belén Rueda. Esta vez apuestan por una campaña interactiva en la que los consumidores pueden decidir, con sus votos, cuál es el próximo corto que rodará la actriz.

Para las votaciones Puleva a creado una página web donde se pueden ver cuatro videos en los que la actriz representa diferentes papeles de acción: como espía, amenazada por un tifón, cantando junto a un piano y realizando una llamada de S.O.S. Puleva se compromete a rodar el cortometraje que reciba más votos en la web. Además, entre los participantes se sortea una invitación al rodage del corto ganador, entradas al cine y lotes de productos Puleva.

Para participar en el concurso y poder votar, el usuario ha de registrarse en la misma página web. Aun así, cualquier visitante, registrado o no, puede ver las cuatro propuestas y el ránking de votos hasta el momento. Como ya he dicho, uno de los papeles que se proponen para la actriz es el de cantante, sería la primera incursión de Belén Rueda en el género musical... Aquí os dejo una muestra:

Dime qué banners tienes y te diré quien eres

Una de las cosas que más molesta a la gente de internet és la publicidad. Entrar en una página y tener que tragarse banners que no interesan en absoluto es un tanto desagradable. Para evitar esto y hacer más efectivas las campañas de publicidad online algunos anunciantes utilizan el behavorial targeting.

Hasta ahora la publicidad que encontrabamos en la web se estructuraba en base a los contenidos, es decir, en una página de contratación de viajes había publicidad de agencias de viajes. Con este sistema se supone que un usuario que está navegando en un momento concreto por un contexto está interesado en los contenidos relacionados con el mismo contexto.

Con el behavioural targeting, en cambio, la publicidad en la web se estructura en función de los intereses del usuario. En otras palabras, la publicidad que encontremos en un página variará en función de quién la esté visitando.

Y ¿como saben cuáles son los intereses de los usuarios? Analizando su navegación por la web: las páginas que visitan, las búsquedas que realizan, los banners que pinchan, el tiempo que permanecen en cada página,...

Este nuevo sistema parece ser una buena opción para hacer más efectiva la publicidad y para que los usuarios reciban ofertas que puedan interesarles. Aun así, nadie nos ha preguntado si queremos que investiguen nuestra navegación creando un perfil sobre nosotros. Me pregunto hasta qué punto esto respeta la intimidad de las personas.

Así pues, si yo husmeo en el ordenador de un amigo y, al navegar por internet, me saltan continuamente banners con publicidad de contenido erótico... ¡será que es asiduo a páginas porno!

Concurso de tráilers

Son muy conocidos algunos festivales de cine y también de publicidad. Pero ¿que hay de los festivales de publicidad del cine? Esto es lo que propone teaserland.com una página web dedicada a los teasers:

Un teaser es el primer conjunto de imágenes que se publican de una película. Estas secuencias sólo duran algunos segundos (no llegan al minuto, generalmente) y tienen fines publicitarios. Aunque no llegan a ser un trailer, explican de una manera somera el contenido del filme. Por otra parte, algunos teasers tienen como objetivo crear expectativas en los espectadores con imágenes ambiguas que promueven larumorología en Internet (marketing viral).

Tras leer esta definicón directamente sacada de wikipedia, considero que para los aficionado un teaser viene a ser un tráiler, quizá con alguna pequeña variación. A lo que íbamos, esta página web propone crear el Primer Festival Internacional de Tráilers Falsos en la Red. Se trata de un concurso en el que los participantes presentan sus piezas, que consisten en trailers de películas inexistentes, inventadas por ellos mismos.

¿Y el premio? 30.000 euros, ¡no está nada mal! Quizá así el ganados puede empezar a rpoducir la película que anuncia su tráiler...

Considero que está inciativa es un buena idea; fomenta un género, el tráiler o teaser, que en principio no puede existir sin un presupuesto destacado detrás (el de la película que anuncia). De este modo solo hace falta ponerle imaginación, grabar imágenes impactantes o divertidas, montarlas, buscar una música que le dé emoción y ¡ya!...que no es poco, pero menos que realizar toda una película. ¿Alguien se anima?

Aquí os dejo un ejemplo de las piezas presentadas al concurso, (son todas muy caseras, pero me han parecido divertidas)

BIKER II

Viral film festival

Últimamente la cosa va de festivales...en esta ocasión os invito a echarle una ojeada a la web del Viral Film Festival que tuvo lugar el pasado 21 de octubre en París. No es extraño el hecho de que videos virales entren en concurso, lo que llama la atención es que se dedique un festival únicamente a ellos, sin estar compartiendo escenarios con otras tipologías de publicidad.

En vista del éxito de los videos virales, es decir, vídeos que se distribuyen a través de internet entre los usuarios, BuzzThe Brand decidió crear este Festival, en el que se incluyen todo tipo de piezas, tengan o no finalidades publicitarias.

A continuación os muestro una de las piezas más galardoneadas del Festival, que recivió el premio al video viral más divertido y el Gran Premio del Jurado. Se trata de un vídeo para el canal de televisión "Calle 13" y se titula "Alli Alligator" (un humor muy...francés)




Aquí se pueden ver el resto de los vídeos ganadores del festival.